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三、公益广告的优势 1. 媒体对比：电视——费用高——冲击力强——持久力低报纸——费用低——冲击力下降——效应模糊网络——费用居中——冲击力良好——持久力下降居民楼牌——费用低——持久力强——冲击力强 2. 独特优势： A. 易于接受楼牌布置在居民出入的必经之处，而且它可以非常容易与周围环境相协调。 B. 文明公益性由于上面是公益广告部分，所以可以引起居民好感和亲切感。 C. 权威性公益部分是由政府精神文明办主办的，所以一方面带有政府推荐的感觉，另一方面可以给居民企业做公益广告的好印象。 D. 强化记忆不可否认，路牌灯箱的受众要比楼牌多一些，但是人们看到路牌的时候不是赶路就是在车上，瞬间的记忆是不能维持的，而且一路上可以看到的广告太多了，消费者不可能都接受。而居民广告牌在回家的位置，亲切自然，十分融洽，加上时间长，可以巩固企业产品印象。 E. 条件反射由于整整一年可以看到这个公益广告牌，天天看，不知不觉中会在其记忆中储存，当需要这类的产品时，会像条件反射一样，对产品有购买的冲动。综上，楼牌广告有其不可比拟的文化优势和感染渗透力，会成为企业其它广告媒体的有力补充和支持。 F广告效果预测这里的万人成本比较其它媒体是很低的，况且期限为一年，受众熟知程度极高，购买可能性也达到最大，巨大的收益是不言而喻的。以上是对广告的大致分析，可以说贵公司不但树立了健康文明的形象，又进行产品的推广，而且为社区的居民、为社会办了一件好事，何乐而不为呢？